株式会社ロッテ

寒い季節でも「クーリッシュ」を手に取ってもらう行動変容を促すことが課題でした。既存ファン以外の層にもリーチし、日常の習慣に商品を組み込んでもらうための自然な訴求表現が求められました。

TikTokで人気の「ナイトルーティーン」フォーマットに「お風呂あがりにクーリッシュ」というシーンを掛け合わせ、視聴者が自分ごと化しやすい構成を設計しました。インフルエンサーのチョコレートプラネットを起用し、エンタメ性と商品訴求を両立させました。

TikTokにおけるエンゲージメントは対KPI比230%越えを達成。ハッシュタグ再生数は5,700万回超え、売上（前年比）110%以上と、費用対効果の高い形でエンゲージメントを獲得しました。