株式会社ローソン

「サラダを振って食べられるようになる」という独自の商品特性を、ショート動画でいかに魅力的かつ分かりやすく伝えるかが課題でした。新商品のため認知度がなく、短い尺の中でインパクトを残す企画力が求められました。

「夕飯RTA（リアルタイムアタック）」というコンセプトを考案し、冒頭から「なぜサラダを振って急いでいるのか」という疑問を視聴者に持たせる演出を設計しました。商品のタイパ訴求とユーモラスな映像表現を組み合わせました。

キャンペーン期間だけで再生数731万、いいね1.4万、コメント110件、シェア314回を記録。企業アカウントに対して好意的な反応が多数寄せられ、実際の売上でも4週間で300万食、7週間で500万食を突破するなど、ローソン新商品の中でも非常に好調な結果となりました。